بتاريخ 1 يونيو 2021
في العصر الحديث، زاد الاهتمام بالتوجهات الحديثة في مجال الإدارة الرياضية بصورة عامة، والتوجهات الحديثة في التسويق الرياضي والرعاية الرياضية بصورة خاصة. وبناءاً على ازدياد الحاجة لخلق موارد تمويل وكفاية مالية ومادية في الرياضة ، زاد الاهتمام في القرن الحادي والعشرين بهذه المجالات. فالتسويق الرياضي والرعاية الرياضية أحد أهم نواتج الاهتمام المتزايد بالرياضة المحترفة والتي أدت إلى التركيز على السوق الرياضي كسوق تجاري كبير، فمع ازدياد قيمة التعاقدات للاعبين والمدربين، وتطوير الملاعب والمنشآت حول العالم بشكل أكثر حداثة لمقابلة احتياجات ورغبات المشاهدين والمتابعين والمهتمين بالرياضة ، زاد الاهتمام بهذه العلوم من الناحية الأكاديمية لتقديم الحلول التي تتناسب مع احتياجات هذا السوق التجاري الجديد. هذه المجالات من الركائز الرئيسة لصناعة الرياضة، والاهتمام بها من الجانب البحثي أصبح فرضاً على العلماء المهتمين بالرياضة بشكل عام وبهذه المجالات بشكل خاص. ولأن البحث العلمي هو الأداة الرئيسة للمؤسسات العلمية والتي يمكن من خلالها تقديم الخدمات للمجتمع، فلقد تنامت الحاجة إلى التطوير البحثي في مفاهيم التسويق الرياضي والرعاية الرياضية منذ القرن الماضي في الوطن العربي ،نظراً لتطور الأسواق وازدياد الحاجة والنمو التكنولوجي والاقتصادي وتفجر المعرفة الذي أدى إلى ظهور توجهات حديثة في هذه المجالات.
ولعل من أهم المجالات التي يجب تناولها بالبحث والمرتبطة بتطوير علوم التسويق والرعاية الرياضية في الوطن العربي تتمثل في الاهتمام بدراسة نوايا المستهلكين الرياضيين السلوكية نحو إعادة شراء المنتجات/ الخدمات، بالإضافة إلى دراسة مدى اهتمام المستهلك الرياضي بالمنتجات والخدمات الرياضية على مواقع التواصل الإجتماعي ودراسة تعامل المستهلكين مع العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي. أيضاً دراسة مدى تقبل المستهلكين الرياضيين للتكنولوجيا الحديثة. فضلاً عن دراسة طلب المستهلكين الرياضيين على الرياضات الحديثة. و دراسة المتغيرات التي تؤثر على الطلب للمنتجات والخدمات الرياضية. ولأن العديد من الدول العربية أصبحت مستضيفة رسمية للعديد من المناسبات الرياضية العالمية، فأصبحت دراسة جودة خدمة الأحداث والبطولات الرياضية ومدى رضا المستهلكين ودراسة سلوك المشاهدين نحو حضور ومتابعة الأحداث الرياضية الكبرى من الموضوعات الهامة. أيضاً ضرورة الاهتمام بالدراسات المتعلقة بالعقود الخاصة بالرعاية الرياضية. وتأثير الرعاية الرياضية على العوائد المالية للشركات وعلى أسعار الأسهم للشركات الراعية. أيضاً دراسات رعاية المنشآت الرياضية والحقوق التجارية للأندية والمؤسسات الرياضية.
د. محمد زرمبة – أستاذ الإدارة الرياضية – جامعة بورسعيد
